Åtgärden är ett svar på den nya tobaksrestriktionerna samt ett konkurrensmedel mot lågprismärkena, som vunnit stora andelar av marknaden de senaste åren. Sänkningen kom dagen efter att den spansk-franska huvudkonkurrenten Altadis höjt sina priser med mellan 11 och 30 procent. Det ledde till att Altadis aktier rasade på Madridbörsen med drygt fyra procent på en dag.