Siffror från provinsstyrelsen bekräftar den nordiska marknadens växande betydelse för den lokala turistnäringen. Under 2012 besökte 39,9 procent fler svenskar Costa del Sol, än året före. Den norska marknaden växte med 14,5 och den finska med 18 procent. Prognosen är dessutom en fortsatt ökning med omkring 20 procent även i år.

Den nordiska marknaden har förvandlats till den tredje största i Málagaprovinsen, efter den brittiska och på nästan samma nivå som den tyska. Provinsstyrelsen har därför ökat sina kampanjer i de nordiska länderna, som nyligen besökts av provinsstyrelsens ordförande Elías Bendodo (PP).