Verkliga branschfaror

01 jun 2026 | 06:55

MATS BJÖRKMAN I oktober har Sydkusten informerat svenskar i Spanien i 34 års tid. Den tekniska utvecklingen inom mediabranschen under dessa år har varit svindlande, men liknar en droppe i havet i förhållande till den revolution som generativ AI utgör. Möjligheterna är oändliga, men också farorna.

Jag har tidigare bloggat om AI-utvecklingen till Sydkustens prenumeranter. Generativ AI har redan börjat ändra grundpelarna inom journalistiken, och då är vi fortfarande i utvecklingens vagga. Den nya tekniken erbjuder oändliga möjligheter och den blir bättre för varje dag, men det finns också många orosmoln. Det kanske mest uppenbara är frågan om hur många journalister som kommer att behålla sina jobb när AI kan göra deras jobb inte bara snabbare och billigare – utan även bättre.

Sysselsättningsfrågan bekymrar mig relativt lite, jämfört med andra hot. Tendensen har nämligen gällt generellt i mediabranschen, och speciellt inom tryckbranschen, i snart 50 år. Om det inte hade varit för den tekniska utvecklingen hade Sydkusten aldrig funnits, då personalbehovet inte hade kunnat täckas ekonomiskt. Jag funderar ofta över hur jag dagligen presterar vad som för inte så länge sedan krävde ett helt arbetslag.

Nu tar vi ett nytt jättekliv i denna utveckling. Skillnaden är att nu har vi fått in en agent i ekvationen som inte är mänsklig, men fullt kapabel att prestera i princip allt som mänskliga journalister hittills utfört. AI kan skriva artiklar, samla in information, översätta, programmera och till och med skapa ytterst realistiska bilder och videor. Än så länge har systemet sina brister och det går inte att lita blint på generativ AI, men i många bemärkelser har tekniken redan gått om människan.

Insikten är lika fascinerande som skrämmande. Jag är till naturen optimist och ser de enorma möjligheter som AI-revolutionen innebär. Men jag anar samtidigt så många potentiella fallgropar. Några av hoten är rent dystopiska, men det finns även många avigsidor av vardagsmässigt slag som är högst verkliga och som vi redan börjar se exempel på.

Generativ AI är en teknik som är tillgänglig för alla och som dessutom är anmärkningsvärt billig. När allt fler använder samma redskap börjar också uttrycken likna varandra avsevärt. Detta är särskilt märkbart inom mediabranschen. Om alla börjar följa AI:s instruktioner och utformning blint så blir det snart omöjligt att skilja medierna åt.

Denna utveckling hade förvisso startat redan innan sjösättningen av generativ AI. Jag har sedan flera år reagerat på att så många medier verkar vara mer upptagna av vad konkurrenterna gör än att tänka och skapa själva.

Vi kommer att se en mängd barnsjukdomar den närmaste tiden inom AI-media. En av de största farorna är att blint lita på den nya tekniken och helt stryka den mänskliga faktorn i det journalistiska arbetet. Men jag tror som sagt också att ett annat och till synes obetydligt gissel, är att medierna kommer att bli allt mer lika varandra.

På Sydkusten har vi alltid utmärkt oss för att vara innovativa. Självklart kommer vi även att ta tillvara på de möjligheter som AI erbjuder. Det kommer dock att ske med en viktig insikt. Tekniken får inte stjäla vår själ, för då tror jag att människan definitivt förlorar slaget.