Joachim Björklund, som räknas som en av Sveriges främsta försvarsspelare någonsin, känd för sin snabbhet och även för sin stilrena mittbena, flyttade till Valencia 1998. Han spelade i klubben fram till 2001, men även om Joachim därefter rekryterats av klubbar i både Italien och England, behöll familjen huset i Spanien. För fyra år sedan flyttade de tillbaka permanent och medan hustrun Sara ägnat sig åt att hjälpa utlänningar att installera sig i Valencia, tog Joachim det ganska lugnt.
– Jag har kommenterat fotboll, framför allt i svensk media, och anordnat en del resor, berättar han. Men jag har letat efter något att göra och genom tillfälligheter och kontakter fick vi veta att Efva Attling var intresserad av en lansering i Spanien.

Politiskt korrekt
Efva Attling designade sitt första smycke redan som elvaåring, som 16-åring gick hon som elev hos silversmeden Bengt Liljedahl. Efter en karriär som modell, sångare och dansare öppnade hon för tio år sedan sin första butik på Hornsgatan i Stockholm. Idag har företaget Efva Attling fem egna butiker, 73 återförsäljare i Sverige och 75 i övriga världen. Hennes alster bärs av celebriteter som Madonna, Meryl Streep, Sarah Jessica Parker och Zlatan Ibrahimovic. Stilen är skandinavisk; elegant och minimalistisk, och varje silver-, guld- och ädelstenssmycke förmedlar ett budskap med en egen liten historia bakom.
– Efvas smycken är snygga men också politiskt korrekta och det ligger i tiden, säger Joachim. Det är mycket hjärta, inte bara ord som låter bra utan något hon känner starkt för.

Joachim ger exemplet Homo Sapiens, ett smycke som säger att det inte spelar någon roll om vi är vita, svarta eller gula. Vi är alla människor. Han beskriver en identitetsbricka, en så kallad “dog tag” , med texten Make Love Not War i blindskrift. Smycket Angels, som består av två små änglavingar i silver, designade Efva efter att hennes vän förlorat ett barn i tsunamin 2004.
– Det gör att det inte bara handlar om att sälja, säger Joachim. När Efva berättar vad smycket betyder för henne blir man övertygad. Kan vi få ut hennes historier har vi lyckats.

Saknas konkurrens
Enligt Joachim är Efva Attling stor i Norge, Finland och Danmark, med sporadiska återförsäljare i London, Sydney och New York. Men det rör sig om enstaka butiker och Spanien blir den första ordentliga utlandssatsningen utanför Norden.
– Företaget hade studerat Spanien och Tyskland, två stora marknader enligt nordiska mått mätt och de två länder i Europa där det enligt uppgift säljs mest smycken.
– Jag vet inte om det stämmer, men man kan ju hoppas det! Jag upplever i alla fall att spanjorerna är modigare än svenskarna när det gäller att bära smycken.

Joachim menar dessutom att det i Spanien saknas konkurrens till Efva Attlings stil.
– Generellt är det spanska mer pråligt, säger han. Men det håller på att förändras, det ser man när det gäller hus och möbler. Det går mot en alltmer modern design och förhoppningsvis gäller det smycken också.

Han fortsätter:
– Den stora målgruppen i Spanien tror jag blir den yngre generationen män och kvinnor, i 30- till 40-års åldern. I Sverige är även de lite äldre vana vid moderna, raka linjer. Här blir det nog lättare att övertyga de yngre.

Återförsäljare i Marbella
I Spanien fanns en återförsäljare sedan tidigare, en svenska i Palma de Mallorca som nu ansluter sig till Björklunds grupp av återförsäljare. En av de allra första spanska butikerna att köpa in Efva Attling är svenskägda Nina B i Nueva Andalucía. Joachim beskriver hur silverkollektionen fungerar bra i lite exklusivare klädesaffärer och att det i Spanien finns många bijouteriaffärer med lite högre kvalitet som han tror på som potentiella kunder till dem. Därtill kommer förstås de mer klassiska juvelerarna. För paret Björklund handlar det just nu om att jaga återförsäljare. I slutet av april besökte de Marbella, Málaga och Puerto Banús och i slutet av maj kommer Efva Attling till Spanien. Då blir det PR-event i Valencia, intervjuer i Madrid och pressfrukost i Barcelona. Till sin hjälp har paret anlitat en spansk PR-byrå.

Läs mer på http://www.efvaattling.com