BokaNerja har sitt kontor mitt i byn, eller staden som Nerjaborna och Magnus själv kallar samhället. Lokalen på Calle Granada, snett mittemot kulturhuset Villa de Nerja, fungerar både som resebyrå, samlingslokal och kansli för Spansk-Nordiska Sällskapet AHN. Dessutom administrerar Magnus Wahlberg hela fastigheten, som inkluderar elva semesterlägenheter som han hyr ut.
– Vi har ett mycket bra samarbete med AHN. Min syster Anna som just bosatt sig här kommer även att hjälp till med kulturaktiviteterna, berättar Magnus som tidigare suttit i styrelsen i fem år.

Lägenheter framför hotellrum
BokaNerja administrerar tre lägenhetskomplex. När Magnus kom ned till Nerja första gången 2004 köpte han pensionatet Hostal San Miguel. Snart märkte han dock att de flesta svenska gäster i första hand söker lägenheter.
– Jag skaffade elva lägenheter i en fastighet som också fick namnet San Miguel. Senare sålde jag dock pensionatet och utökade hyresverksamheten.

BokaNerja har en varierad kundkrets, beroende på säsong. På sommaren är det mest spanska gäster som hyr veckovis. På vintern är majoriteten svenskar, som ofta hyr för flera månader. Resebyrån är agent för flygbolaget Norwegian och erbjuder paketresor.
– Det är ju vanligt att boka flyg och boende själv via Internet nu för tiden, men fortfarande är det faktiskt många som föredrar kompletta paket, efter chartermodell, berättar Magnus.

Många grupper
BokaNerja säljer ungefär 500 flygstolar om året. De ordnar transfer till och från Málaga flygplats, en resa som tar cirka en timme och har för ändamålet en egen minibuss.
– Vi får ned allt från yogakurser till målargrupper, konferenser och idrottsgrupper på träningsläger. Det finns utmärkta träningsfaciliteter i Nerja.

Magnus talar sig varm om Nerja och säger skämtsamt att det är vanebildande att vistas här.
– Jag brukar varna nya gäster för att en vistelse i Nerja på ett seriöst sätt kan påverka ens livsplanering.

Återkommer
Detta bevisas av att 90 procent av BokaNerjas vintergäster återvänder. Några av dem har kommit ned varje år sedan verksamheten startade för tio år sedan. En viktig anledning till att deras kunder trivs och återkommer påpekar Magnus är hans hustru Eva. Som husfru ser hon till att allt finns och fungerar och hon ordnar sociala möten som kaffeträffar och syjuntor så att folk kan lära känna varandra.

Vad är det då med Nerja som lockar så starkt?
– Alla blir förälskade i Nerja. Klimatet är fantastiskt, naturen och staden är så vacker och tempot är härligt lugnt. Det är en fröjd bara att flanera och alla hälsar på varandra.

Magnus medger dock att Nerja kanske inte har fullt allt. Den som söker intensivt nattliv och hålligång kanske ska söka sig någon annanstans. För stora golffantaster är nog utbudet också väl begränsat, med i praktiken bara en golfbana i området (Baviera Golf).
Aktivitetsutbudet är dock enormt. BokaNerja organiserar allt från kaffeträffar till utflykter, vandringar, jeepsafaris och canyoning.

Sökte bästa ljuset
Magnus Wahlbergs egen historia liknar många andra svenskars som sökt sig till Costa del Sol. Han är en rastlös entreprenör som i Sverige grundade och drev Täby mediagymnasium, samtidigt som han hade ett produktionsbolag och en regional tv-station. En dag kände han dock att det blev för mycket och framför allt var han urless på den svenska vintern.
– Jag hade planer på att starta kurser i webb-tv och som geograf i grunden sökte jag en plats som hade inte bara det bästa klimatet, utan även det bästa ljuset. Efter att ha kört upp och ned längs den spanska sydkusten fastnade jag för Nerja. Det tog nog inte mer än 30 minuter, berättar han.

Det går inte många dagar utan att det skrivs om Nerja i någon svensk resetidning, som Vagabond. Kändisar som Christina Schollin och Hans Wahlgren bor tidvis här sedan många år och allt fler svenskar skaffar bostad i kommunen.

Samhällets mest kända attraktion Balcón de Europa ligger bara några minuters promenad från BokaNerjas kontor. Det intilliggande torget myllrar av glassbarer och uteserveringar och turister från när och fjärran tar sig längst ut på utsiktsplatsen för att få den bästa vyn över kustbandet och det gnistrande blå Medelhavet.
– Alla människor är så vänliga här. Nerja ger helt enkelt bra vibbar, förklarar Magnus.

Mer information: http://www.bokanerja.se