– Man skulle kunna tro att det här är något som främst intresserar spaniensvenskar som vill köpa skandinaviska kläder, men så är det inte. Spanjorerna är utan tvivel den största kundgruppen. För dem är skandinaviska kläder väldigt annorlunda, speciellt barnkläderna, säger Isabel Pérez Moreno.

Hon är en av de två eldsjälarna bakom nätbutiken Estocolmo Kids med affärsidén att sälja svenska barnkläder i Spanien. Butiken har precis slagit upp sina virtuella portar och tillsammans med sin väninna och svägerska Ana är Isabel full av förväntan inför hur försäljningen ska gå. Särskilt då ingen av dem har någon tidigare erfarenhet vare sig från nätförsäljning eller från klädbranschen. När idén om att starta eget föddes för något år sedan hade de aldrig kunnat gissa att det skulle leda till det här. Ana, som bott många år i Göteborg, har jobbat med marknadsföring och Isabel är utbildad sociolog.
– Men vi har flera barn och i rollen som småbarnsmammor vet vi vad man behöver.

Lek i stället för lyx
Allt började när Ana flyttade till Spanien med dottern Filippa. Som nybliven mamma började hon botanisera bland klädbutikernas barnavdelningar. Det tog inte lång tid innan det slog henne att klädutbudet var väldigt olikt det svenska. Plaggen som fanns att välja på var antingen för piffiga eller för prydliga. Vanliga, bekväma barnkläder som tålde lek var i princip omöjligt att hitta.
– Det har med mode och tradition att göra. I Spanien fungerar barnen nästan som vandrande accessoarer, de blir föräldrarnas sätt att uttrycka prestige och lyx. Visst finns det moderna och roliga kläder här också, men de är mer formella, säger Isabel.

Enligt henne går det inte att låta sitt barn ha samma kläder tio gånger i Spanien. Dels får det folk att höja på ögonbrynen, dels går kläderna helt enkelt sönder.
– Föräldrarna åker till stora köpcenter som El Corte Inglés och köper dålig kvalitet till låga priser. Tyvärr resulterar det i att alla barn ser likadana ut, de blir som små modekopior. Men barn måste få vara barn. De är inte prinsar och prinsessor. De håller på att upptäcka världen och då måste kläderna vara anpassade till det, som de är i Skandinavien.

Lovande framtid
Internationellt har den svenska modebranschen främst gjort sig ett namn genom Hennes & Mauritz. Ana och Isabel menar att det finns en lång rad nya svenska klädmärken som har potential att slå stort, framför allt juniorkollektionerna. I sitt företag har de har valt att samarbeta med svenska märken som Cheap Monday, The Brand, Monamici och I Dig Denim samt det danska märket Molo.
– Något sådant finns inte i Spanien sedan tidigare. Vi har en del franska och italienska märken, men ytterst få svenska.

Även om intresset för den nyöppnade klädbutiken hittills varit störst bland spanjorer finns det många spaniensvenskar som är nyfikna. Enligt Isabel handlar svenskar redan en stor del av sina kläder på nätet, men till dyra priser på grund av de höga fraktkostnaderna.
– Det slipper vi, eftersom vi importerar kläderna billigare. Nätbutiken gör också att man inte längre behöver åka in till Madrid, Barcelona eller Málaga för att få tag på bra kläder, de är bara några klick bort.

Skandinavisk blogg
Ana och Isabel förklarar att näthandeln är ett säkert kort när man vill starta eget i lågkonjunktur. Mitt i finanskrisen är det en av få sektorer som faktiskt ökar sin omsättning. Internetbaserade butiker är framtiden och där är Spanien bara precis i början, menar de. Dessutom har Internet fördelarna med sig att man slipper betala hyra för butikslokal och att anställa butiksbiträden. Ana och Isabel har alla kläder på lager hemma.
– I Sverige är detta redan etablerat, men här är det fortfarande på gång. En nätbutik innebär massor av möjligheter för oss, men också för kunderna. Tänk bara på alla föräldrar som slipper köra kors och tvärs bara för att tvinga barnen in och ut ur trånga provrum hela tiden.

En annan möjlighet är att butiken kan vara mycket mer än bara en hemsida. I anknytning till klädbutiken driver Ana och Isabel även en skandinavisk blogg. Den uppdateras flera gånger i veckan och temat är allt som har med Skandinavien och framför allt Sverige att göra – svenska matrecept, skandinavisk inredning, information om aktuella högtider med mera, vilket blivit mycket uppskattat.

Parallellt med bloggen och butiken har Ana och Isabel också dragit igång en kampanj som syftar till att förändra synen på barnkläder som något strikt och lyxigt till något lekfullt och kul. Kampanjen The Happy Clothing Movement jobbar med elva så kallade budord som riktar sig till småbarnsföräldrar. Enligt budorden ska en förälder exempelvis aldrig ”sätta på barnet kläder som de själva inte skulle satt på sig”, eller ”tvinga på dem stickiga koftor eftersom det är rena tortyren”.

Vänskapen viktig
Steget från en lunkande vardag till att driva en egen klädbutik i Spanien har varit en omvälvande upplevelse för de båda vännerna. Egenföretagande kräver mycket tid, särskilt i början, och med småbarn hemma kan det lätt köra ihop sig både tidsmässigt och ekonomiskt.
– Vi fick idén förra våren och i oktober föddes hemsidan. Det blev en massa runtringande och mejlande åt alla möjliga håll. Självklart tar det tid att etablera sig på marknaden och vi har tagit många risker, men vi är otroligt taggade och lyckliga att vi har vågat, säger Isabel.

Hon är glad att hon och Ana har satsat tillsammans, och tror att deras relation som svägerskor och väninnor varit en viktig fördel i företaget.
– Visst kan det vara svårt att jobba ihop med familjemedlemmar eller vänner, på grund av den nära relation man har privat, men det har fungerat bra. Vi känner varandra och vet hur den andra fungerar.

Costa del Sol nästa
Butikens vårkollektion har lanserats och Ana och Isabel har fullt upp med planerna inför den närmsta tiden. Bland annat har de besökt Skandinaviska Skolan i Madrid för en kampanj samt Skandinaviska Klubben i Barcelona. Nu siktar de på Bilbao och eventuellt Marbella.
– Det känns jätteroligt. Vi har även flera nya märken på ingång i sortimentet, men mer än så vill jag inte avslöja just nu, säger Isabel, innan hon måste avbryta för att lyfta upp ett gråtande barn i famnen. Samtidigt ringer telefonen i bakgrunden.
– Det här är verkligen ”multitasking”. Men vi har gjort en grej av det. Det är nu det börjar, skrattar hon.

Spana in Estocolmo Kids:
På Facebook: http://www.facebook.com
På Twitter: http://www.twitter.com
På Pinterest: http://www.pinterest.com
På bloggen: http://www.estocolmokids.com